电视购物是从美国开始崛起,而早期在美国约有12个购物频道，一直到20世纪80年代末期，才成功的商业化。1982年HSN(Home Shopping Network)全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生,随即席卷全美。

台湾无线快买公司于1992 年成立，是台湾电视购物频道市场的先驱，紧接着1993年万里达传播公司也成立了购物频道，而后一直到1994 年底止，台湾电视购物频道约有200多家，接着新视线购物频道于1994年开台。

在1992年广东省的珠江频道播出了中国大陆第一个购物节目，1996年大陆第一个专业的购物频道北京BTV开播。在中国已经有17年的历史了。电视购物相比较于网络购物，有着其天然的优势。电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度远远高于任何一家商业网站。另外，电视频道可以开办网站从事电子商务，并通过电视+电话（短信）+直邮目录等多种方式满足用户的购买需求，但网站则不能开办电视频道。而电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。

  但是，现在你随便问身边的任何一个人，对电视购物广告无不深恶痛绝。

  笔者平日特别爱看电视，相信每个观众都有一个同样的感觉——每天海量的电视购物广告，尤其是深更半夜，购物广告铺天盖地不论，而且一播就是很长时间，换一个频道，依然如此，由不得你不看。

  仔细看看那些电视购物广告，确实特别诱人，产品一好百好，价格一降再降，说的天花乱坠，水能点灯，目的就是让观众心动之后立即行动，立马订购货物，因为有时间限制与数量限制，唯恐晚了一步，被其他人买走。由于在正规的电视台做广告，许多上了“星”的电视台本来收视率就很高，因而被迷惑的观众不计其数，好在本人明察秋毫且具有一定的“免疫力”，从不为某些产品所动，但全国这么大，对某些商家来说十网打鱼有一网收获就足矣，电视购物越来越火得原因或许正在于此。

  电视购物这种方式本身没有错。在当今社会资讯发达情况下，电视购物被称为继零售、超市之后的第三次销售革命，在世界范围内获得巨大成功。

  针对电视购物广告面临的诚信问题，应尽快对电视购物广告和购物企业提高“准入门槛”，引入事先资质审查，选择经营规模大、没有劣迹的企业，控制商品质量源头，防止其不健康发展。

  对于电视购物公司的市场准入、事后追究，工商行政管理部门应做出严格细致的规定。

  电视购物并非洪水猛兽，电视台承接此类广告本身也没有什么过错，问题是广告内容是否真实可信，有没有误导消费者的故意，如何有效保护消费者的合法权益，建议有关部门作出硬性规定，被电视购物蒙骗的消费者，其损失理应由相关电视台赔偿，以此督促电视台把好广告源头，此乃上策也！

省直综合一支部  王伟洲