在全球经济一体化大背景下，在外来商企品牌不断发展壮大现实条件下，为提升黑龙江商企在市场中的竞争能力。我省应提升经济发展体形象，打造独具特色的“龙商”文化品牌，应鼓励支持企业从中华优秀文化中构建带有区域特征的，与“温商”“徽商”“晋商”“港商”“台商”“闽商”“粤商”“京商”“鲁商”“沪商”等齐名的，有着鲜明黑龙江文化特征和经商风格、经商特色的商企文化品牌和商人形象。

   我省“龙菜”命题提出，曾经推动了黑龙江餐饮产业发展，并逐渐催促成为黑龙江经济的一大增长点。“龙商”命题较“龙菜”更具辐射力和渗透力，是对经济发展质量达到一定标准层面文化学上的集中概括和描述，是科学发展观运用经济工作的结果。现在国际国内越来越重视文化方式、文化手段、文化标准对经济发展的促进作用。中法文化年、中俄文化年的相互举办便是通过文化方式推动经济发展与合作。湖北省举办“东湖沦坛”提出对“楚商”重新定位，赋予“天上九头鸟，地下湖北佬”以新的内涵是通过文化标准为经济发展确立一个新的标杆。所以，“龙商”命题提出对黑龙江商企和商人文化品牌形象形成并透渐向地域性、民族性、特殊性发展，向经济地理区位优势发展，提升全省商企运作层面具有全新的推进作用和意义。

   “知名企业(家)”“杰出企业(家)”“优秀企业(家)”“经济风云人物”是对企业(家)的社会学评价，以往进行的“知名企业(家)”“杰出企业(家)”“优秀企业(家)”“经济风云人物”推选和宣传活动起到鼓励企业(家)向创知名度发展的作用；“最有价值企业(家)”“最具成就企业(家)”是对企业(家)的价值评价，以往进行的“最有价值企业(家)”“最具成就企业(家)”的确认和宣传活动起到了鼓励企业家带领企业团队不断为社会创造思想物质财富的作用。而“龙商”则是对企业(家)的文化学评价。“龙商”不是“黑龙江”和“经商人”名词简单的叠加，而是有着深厚的文化内涵．是对从经商理念、经商内容、经商方法、经商风格、经商行为都受到黑龙江文化影响和规范的从事市场经济行为的企业和企业家最集中、最凝练、最高度的概括称谓。从这一角度说，在我省商企文化品牌形象不突出的现实条件下，在落实胡锦涛总书记对黑龙江工作指示精神，转变经济增长方式，运用科学发展观，提升黑龙江经济运行质量的现实要求下，提出打造独具特色的龙商文化品牌命题，鼓励支持企业塑造“龙商”品牌形象，倡议有关部门进行“龙商”典型宣传，不仅比进行“知名企业(家)”“杰出企业(家)”评选宣传更具有现实指导意义，而且在提高全省经济活力、提升商企市场竞争能力，推动走向全国、走向世界步伐方面所产生的推动作用也是其他宣传所不能比拟的。

   我省曾经根据当时的经济发展状况和现实条件，就经济工作重点确立过“开辟经济发展第二战场”、“打绿色牌，走特产路”等思路，有力地推进了我省经济发展战略目标的实现；那么，在实施国民经济“十一五”期间，提出打造独具特色的龙商文化品牌命题必将将黑龙江经济带入良好的层面。

   从全国范围来看，凡是经济发展最具活力地区，商企文化品牌都是最具鲜明地域特色的。从世界范围来看，也是如此。日本、美国、欧盟、中东区域经济文化特征都是十分明显的。

   提出打造龙商文化品牌，首先是黑龙江经济发展现实实际需要。黑龙江是开发比较晚的地区，改革开放以后又是计划经济撤离最晚的省份。地区经济个性文化特征不明显或没在全国树立起自己文化品牌形象。市场竞争是品牌竞争。黑龙江经济要在全国乃至在世界范围获得竞争力就必须努力打造独具特色的龙商文化品牌。时代呼唤黑龙江尽快叫响龙商文化品牌。东北老工业基地振兴需要龙商阶层全面崛起。

   其次，提出打造龙商文化品牌符合中共十六大确立的以人为本为原则的我国市场经济特征要求。“龙商”最主要体现者是企业家，是以企业家为核心的企业行为文化特征的外在显现。发展经济归根结底还得是依靠人，振兴东北老工业基地，还得是依赖于龙商阶层的真正崛起。所以提出“龙商”命题更能充分重视和突出企业家在市场经济活动中的地位与作用。

   第三，提出打造龙商文化品牌有利于非公有制经济发展。非公有制经济企业、企业家是“龙商”典型代表。在计划经济时代，企业模式、经营模式、管理模式整齐划一，地域文化特征不明显，没有“温商”“粤商”“徽商”等等之说。在市场经济时代，非公有制经济是市场最活跃，最具活力的因素，是促进从计划经济向市场经济快速转变、催促市场经济成熟发展的主力军。中共十四大、十五大、十六大精神重要内容之就是大力发展非公有制经济。

   第四，提出打造龙商文化品牌符合中共黑龙江省委、省政府经济工作目标内容要求。省委、省政府无论曾经确立的“富民强省”“努力快发展，全面建小康”的工作目标，还是落实胡锦涛总书记对黑龙江工作的指示，转变经济增长方式，提升经济运行质量，归根结底都是要通过打造黑龙江形象品牌来实现的。打造龙商文化品牌其实也就是抓住了黑龙江经济工作标准的精髓内容。

   那么，龙商文化品牌应该具备哪些特征呢?

   首先，应符合中华优秀商业道德文化要求。因为黑龙江文化是受中华优秀文化影响和规范下的文化，所以龙商的理念核心还是离不开中华优秀文化特征。以济世思想为经商责任，以诚信思想为经商理念，以共赢为经商目标，以不断学习为提升经商能力手段，以“和”思想为经商境界，以创新思想为经商精神。

   其次应承继黑龙江历史文化传统。黑龙江古代是北方少数游牧民族聚集地，近代移民、流民又涌入这块黑土地，现代百万官兵、百万知青开发北大荒．建国后成为我国重工业基地。这样历史文化传统决定黑龙江没有或很少有商业文化思想。商业文化思想积累不厚。在这样历史文化传统下从事市场经济伟大事业必然有着如下风格特征：在经商行为上刚健质朴、粗旷豪放；对待外来商业文化模式态度上，完全接受和容纳外来商业文化模式；在商业文化建设上，有一个凝聚各方面优势力量整合形成有着鲜明黑龙江文化特征和经商风格、经商特色的缓慢发展过程(即使到了二十一世纪的现在，还处于打造龙商文化品牌的过程中；在经商发展取向上，无论企业有无实力，有无发展传统，总是保持着游牧民族的那种金戈铁马式的不断挺进中原，搅热中原市场躁动、不安的气势，这仅从包揽全国各电视台医药广告所显示的力度上便可以看得出来；在外在显现上，表现的是傻、大、黑、粗，黑龙江的产品广告很少有短小精悍的作品，通常是几段带有故事性的、一至二三分钟的长度的作品，而且采取同时占据几个电视频道的方式推出来，其他省份地区那种节约资源的五秒钟如“我心飞翔——白沙集团”、“增加一点润滑，减少一点摩擦——统一润滑油”“长虹集团——以振兴中华民族工业为己任”广告，在我省企业里很少看到。

   第三，应体现资源性产业、制造性产业、贸易性产业为主的特点。大粮仓、大森林、大石油、大煤矿、大乳品、机器制造工业基地、地处东北亚国际大通道核心，构成了龙商产业特色。全省13个地市，有7个是以资源为依托。在资源基础上建立企业，在资源基础上形成城市。机器制造业全国有名，对东欧贸易有着显著的区位优势。

   第四，应有受国家经济政策及黑龙江省委、省政府经济发展战略规划引导下发展的目标特征。龙商文化品牌虽然有基本的核心特征，但形成是在一个不断发展变化着的过程中、在与外来商企文化品牌竞争中逐渐引人注目的。所以，黑龙江经济发展目标方向也应该成为龙商的特征之一。

   由此看来，打造“龙商”文化品牌是中共黑龙江省委、省政府带动全方面工作的旗帜。

   面对外来商企文化品牌在我省不断发展壮大，一个个外来商会在我省不断注册开始运营，我省企业界、理论界和社会各界不甘寂寞，也不能寂寞，我们提出打造有着鲜明黑龙江文化特征和经商风格、经商特色的商企文化品牌和商人形象的建议正适时也。

   首先，我国革命有兴起于南方，完成于北方的历史传统。古代，黑龙江流域少数民族入主中原建立全国性政权，最终完成了中华多元一体文明体系的创造。现代，黑龙江是全国最先解放的省份。东北解放了，才形成横扫千军如卷席解放全中国之势。

   其次，中共中央关于振兴东北老工业基地的决策为龙商品牌形成和龙商阶层崛起提供了历史契机，使中国革命兴起于南方，完成于北方的历史传统在经济领域实现成为可能，并即将再次得到验证，形成中国经济和平崛起兴起于南方，完成于北方这样一条规律。

   第三，黑龙江资源底蕴厚，虽然发力晚，但东北人攻击力强。龙商成为全国重要而有影响的文化品牌不是不可能。

   第四，从黑土地走出来不少企业、企业家，他们已经奠定和成为龙商品牌的基础工程和代表力量。

   第五，中共黑龙江省委和省政府的正确领导，胡锦涛总书记对黑龙江工作指示的推动为龙商品牌快速形成和龙商阶层崛起营造了良好氛围。

   打造独具特色的龙商文化品牌，全省社会各界不能袖手旁观。首先，理论界要加强对龙商研究，在适当时机举办龙商论坛会，建议中共黑龙江省委责成黑龙江省社会科学院牵头作好这件事，并注意在我省举办的国际国内性经济论坛中导入龙商论题；其次，舆论界要作好宣传工作，建议中共黑龙江省委宣传部作好此方面宣传规划，参考湖北省打造楚商文化品牌、湖南省打造湘商文化品牌的路子，营造打造独具特色的龙商文化品牌态势；第三，借鉴龙菜推进办公室的路子，在广泛征询社会各方面意见基础上，成立龙商文化建设推进办公室，由中共黑龙江省委宣传部和黑龙江省商务厅或其它部门领导，主抓龙商建设推进工作。

   希望各行各业共同努力在全国叫响龙商品牌，龙商商会如“温商”一样遍布全国各地!

（综合四 高国兴张天野）