成语是一种相沿习用的特殊固定词组，是千百年来人们的高度概括，积淀而成的语言结晶体，其形、意、义是固定的，不能随意改动。利用谐音手段乱改成语，甚至改得面目全非，不但消解了成语的约定俗成的意义和用法，更重要的是，把蕴含在成语中的丰富历史语义和内涵挤榨殆尽，剩下的只是与特定商品相关的某种片面，狭窄且武断的语义。成语是凝固结构，必须沿用原型，不能随意变换和增减。在特定的语言环境中，出于修辞的目的，成语也是可以适当地灵活运用的。

  有些文案设计却陷入了盲目求“新”、求“奇”的误区，滥用成语作广告。广告创意人生造成语，利用谐音自认为“很别致”，但却让人如鲠在喉，难以下咽，无从理解，这样的广告不仅难以获得好的公众效应，甚至干扰了祖国语言的健康发展，尤其在中小学生中造成不好的影响。

  不良的成语广告用语有：

  药——立肝（竿）见影

  药——大“石”（事）化小，小“石”（事）化了

  药——“咳”（刻）不容缓
  牙膏——雅（哑）口无炎（言）
  酒——天尝（长）地酒（久）
  茶杯——有杯（备）无患
  帽子——以帽（貌）取人
  服装——衣（依）衣（依）难舍，一应俱全
  夏普办公机——“机”（技）压群芳
  首饰——金（锦）绣钱（前）程
  卫生用品——随心所“浴”（欲）
  中意空调——完美无夏（瑕）的体现
  中意空调——不怕冷潮（嘲）热风（讽）
  洗衣机——闲（贤）妻良母
  蚊香——默默无蚊（闻）
  电器——百衣（依）百顺
  洗衣机——衣（依）衣（依）不舍
  食品——“快治”（脍炙）人口

  近日，哈尔滨市政府发出通知，要求哈市行政区域内的商家等包括牌匾等在内的对外宣传文字，都要使用规范成语。虽说有点亡羊补牢的味道，但是毕竟还是正规的规范措施。        

  诚然，现在的不规范改编成语确实应该恢复本来面貌，但是，用行政手段强制更改是否合适？ 因为现在所有有问题的牌匾虽然文字方面不规范，但是当初是不是经过了工商部门的批准了？由此更换牌匾和相关的直接费用由使用者来承担是否合理？当时允许适用不规范成语的工商部门是不是应该承担相应的责任？                 

省直医卫一支部   柳新林